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短评:打响中国茶品牌正当其时

2019-01-10 来源: 浙江在线 记者: 记者 谢燕青

  浙江在线-茶和天下网1月10日讯(浙江在线记者 谢燕青)日前,作为中国茶叶品牌代表,华祥苑与TCL、阿里巴巴等行业翘楚一同入选CCTV《大国品牌》。这是对中国茶叶品牌多年发展的一种肯定,也对品牌今后发展提出了更高的要求。

  “七万家茶企比不过一个立顿”,这是多年来外界对中国茶叶行业的评价。虽然业内人士对于这句话存在不同看法,但不可否认的是,缺乏强势品牌始终是制约行业发展的一大因素。品牌发展意识弱、影响力低,使得我国虽然是世界上最大的产茶大国,却还不是产茶强国;茶叶企业众多,但尚无一千亿级大品牌。

  发展品牌、打造名牌,成为共识。目前,中国茶品牌发展正迎来三大发展机遇。

  第一个机遇是党中央对我国“三农”以及茶和茶文化工作高度重视。党中央对我国“三农”以及茶和茶文化工作高度重视。改革开放四十年中,党中央先后就“三农”工作发了11个“一号文件”,特别是2017年中央的第11个“一号文件”直接写上了茶产业科学发展的具体内容。习近平总书记懂茶爱茶,重视茶和茶文化,巧妙运用茶和茶文化治国理政、协和万邦,他在两年多七次出访中八次说道茶和茶文化,还给第一届中国国际(杭州)茶叶博览会发来贺信,给中国茶人以极大的鞭策和鼓舞。

  第二个机遇是“一带一路”打开对外茶叶贸易新局面。20世纪六七十年代,中国茶叶公司创建的“天坛牌”,曾经以优良的品质和长期稳定的质量在国际市场享有很高信誉。而“天坛牌”式微后,我国茶品牌在国际上一直处于“缺位”状态。借力“一带一路”发展机遇,勇拓海外市场,重塑国际品牌,对于中国茶产业发展来说,至关重要。

  第三个机遇是消费升级带来的消费人群的扩大化。2017年,我国茶叶消费群体继续保持增长,预计将达到4.9亿,主要消费人群也从“中老年男性为主”向各类人群扩散。

  由此,我们有理由相信,以华祥苑等一批茶企为代表的中国茶品牌,发展正当其时。

标签: 品牌;中国茶叶;茶文化;阿里巴巴;翘楚;三农;大国;大国品牌;浙江 编辑: 虞建萍
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