融合创新 智能发展

　　9月17日，2019都匀毛尖（国际）茶人会亮点活动之一中国茶文化高端论坛在都匀举办。400多位国内外茶界专家、学者、行业精英共叙中国茶产业现状，共谋贵州茶产业发展。会上，中国茶叶流通协会会长王庆就目前茶业经济形势发表了意见和看法。

面积略增 产量增加 产值提升

　　2018年全国茶园面积4395.6万亩，同比增加123万亩，增长率为2.9%，比上年略有下降；采摘茶园面积3400万亩，同比增加190万亩。全国干毛茶产量为261.6万吨，比上年增加12.0万吨，增幅4.8%。全国名优茶产量增加4万吨左右，产业效益稳步提升。全国干毛茶总产值首次突破2000亿元大关，达到2157.3亿元，增幅10.65%。

　　市场稳定增长、品牌意识强化。国内茶叶内销量（不含进口茶）达到191.05万吨，年增长9.35万吨，增幅5.15%。茶叶市场内销额达到2661亿元，售价超过139.28元/公斤，同比增长7.93%。茶叶品牌消费意识不断被强化，2017年品牌茶叶市场销售额首次突破2000亿元；2018年，品牌茶叶市场销售额达到2394亿元，接近茶叶市场内销额的90%；而非品牌茶叶市场份额压缩至267亿元。

产品调整优化 舆情聚焦安全

　　茶叶消费市场虽仍有茶类格局的调整，但影响逐渐减弱；多茶类经营主体在茶叶市场中已经十分普遍；重点聚焦到产品新的商业切入点与附加功能之上。2018年市场舆情多为“炒冷饭”或区域范畴，应对及时并未造成大影响。消费者对优质产品的认知与判断仍在摸索阶段；仓储领域的讨论和标准助力黑茶、白茶；冲泡标准对消费者判定茶叶品质形成了一定的指导。

2019春茶情况        

　　2019年春季雨水充足、气温适宜，各地茶叶品质普遍好于往年。特别是大部分茶区3月份的春茶品质均为近年来最优。此外，各地在茶园管护过程中积极推广绿色生态防控技术，在加工过程中不断提高工艺技术和智能化程度，有效保证了春茶品质的不断提升。

　　其中：海南、陕西、贵州、重庆等省随着采摘面积扩大、鲜叶价格的持续走强、采摘期相较往年延长，产量同比去年明显增加；广东、安徽、广西、湖北、河南、四川、云南等省春茶产量稳中略升；名优绿茶产量均比去年增加。据中茶协预计，2019年全国春茶产量同比去年略增2%左右，名优茶与大宗茶占比同比去年略有升降。

　　产区市场鲜叶价格继续提升，茶青价格整体上涨10-15%。毛茶及成品茶价格同步提升。

　　从消费者反馈看，2019年消费者对明前茶特别是名优绿茶的追捧依旧，85后、90后担当消费主力。

　　从销售渠道看，电商平台交易活跃，各类促销活动花样繁多，直播买茶早已成为一大新亮点。

　　在各类春茶中，3月涌入淘宝搜索“龙井”的用户远超其他茶品，另外还有各类名优茶。

　　2019年全国春茶总产量预计保持在125-135万吨区间，均价略高于去年。由此推算，2019年全国茶叶总产量约在270万吨左右；农业产值将突破2300亿元;内销量将接近200万吨，销售额突破2800亿元；出口量额再现盘整格局，销售均价继续微增。

传统名茶发展建议

　　产品趋同、特征不鲜明。茶叶行业品牌之间的同质化竞争仍然普遍存在：产品风味、包装等方面同质化、产品线的趋同，营销手段与途径类似的现象明显。进口茶特点却十分鲜明。以斯里兰卡为例，茶叶种植面积20.3万公顷，仅为我国的1/15，却形成了6个各具鲜明特色且易识别（各有Logo）的产区，易引发消费共鸣。

　　以推进供给侧结构性改革为主线，加快转型升级。稳定茶园面积，巩固提升优势区、发展特优区。推进绿色发展，促进茶叶生态化种植。推进品牌创建，鼓励各产区创建地域特色突出、产品特性鲜明的区域公用品牌，引导龙头企业创新产品、提升质量档次、塑造核心价值。推进融合创新，积极培育新型经营主体，提高组织化程度。要鼓励发展新业态、新模式，全力促进产业融合。以市场为导向、消费者为中心、效率优先为原则，构建中国茶叶新营销、新零售的理念，用品牌化思维促进认知、突破中国茶桎梏。借鉴互联网优化社会资源配置的成熟经验，智能化生产。树立行业形象，提升产业竞争力。要加大商业模式创新，为技术创新、产品创新提供续航能力。