鲁迅代言奶茶还成“老烟腔”？搞“联名”营销还是得多读点书

如果要说起当代年轻人喜欢的文学家，鲁迅先生肯定是当之无愧的“顶流”，虽然他所处的年代渐远，但他那从笔尖喷薄而出的凛然正气和深刻思想，却在时光流逝之中历久弥新，铮铮发光，影响和激励着一代又一代的有志青年。

年轻人爱喝的奶茶与年轻人爱看的鲁迅联名，本应该是一个好点子，如果能够能够让更多人由此与先生的作品相遇，更好地理解和发扬“鲁迅精神”，让新时代的年轻人与鲁迅先生的共鸣更加强烈，那么即便是广告营销，也算是有了一定的文学和社会意义。但是，很显然，相关品牌和出版社，连鲁迅家属的授权都没有，就能大肆拿鲁迅先生做商业宣传，实在是胆子太大。

这一联名最初引发争议，是因为其宣传口号。“有一分热，发一分光”“心事浩茫连广宇，于无声处听惊雷”“必须敢于正视，这才可望敢想、敢说、敢做、敢当”……鲁迅先生振聋发聩的名言警句何其之多，随便摘抄几句，或是理解提炼，都能做出令人印象深刻的宣传语，怎么会想出“老烟腔，新青年”这样奇怪的口号？

鲁迅先生的确是爱抽烟，不少历史留存的影像和影视剧作品中，也会出现他手拿香烟思考，或是抽烟的镜头，但那只是他的个人的生活习惯，也有其特定的时代背景，与其思想价值和文学成就并无直接关系。茶饮既然与出版社联名，用文学大家作为宣传点吸引受众，为何不聚焦于文学，不深入思考一下，张口就拿“烟腔”说事？是不是也太浅薄了？

而且，把“老烟腔”和“新青年”并列在一起，也是相当荒唐和轻浮。随着时代发展和社会进步，人们对于烟草危害的认识逐步提高和普及，尤其是对青少年控烟，全社会都高度重视，在这样的时代语境下，为了标新立异，制造噱头，把青年和烟腔放作一堆，若鲁迅先生还在世，看了都得皱紧眉头，少不得提笔讽论一番。

新青年喜欢鲁迅，学习鲁迅，是因其文章犀利，思想深刻，立意高远，洞幽烛微，绝不仅是因为他抽烟的样子很酷，更不是学他烟不离手。品牌想沾鲁迅先生的光博取关注，首先要学会“尊重”二字，尊重法律，尊重文学，尊重鲁迅先生及其家属。否则，急功近利，随意侵权，不可能强势“出圈”，只会名声扫地。

近年来，网红茶饮热衷于搞“联名”，为了满足个性化、差异化的消费需求，也是借机和一些大IP“强强联手”，借由“粉丝经济”拉动一波销售热潮。但联名毕竟是商业活动，要有分寸尺度，不能任性胡来，否则很容易翻车。

乐乐茶此次拿鲁迅“玩梗”翻车，显然就是吃了“没文化”的亏。这也提醒热衷于搞联名、搞个性营销的商家们，多读书，多学法，知分寸，有边界，不能“一心向钱”，否则就会“只看见自己的影子，却看不见自己的脚”，难免一脚踏空，摔个四仰八叉。