打造百亿茶产业 创建龙井第一县

　　这是新昌茶人的高光时刻，这是大佛龙井总结再出发的时刻，这是新昌茶继续创新的时刻。

　　与其说这是新昌县名茶协会成立25周年的纪念会，不如说是浙江茶产业快速发展缩影的报告会；还是大佛龙井25年来品牌发展的研讨会；更是茶叶兴县域经济、乡村振兴、三农致富的分享会。

　　新昌大佛龙井，从农产品的茶，到大佛龙井品牌的茶，到中国茶市交易以及辐射到全国，在全国各地大佛龙井专卖店销售的茶，经历了从农产品的产品经济向品牌经济的转变。以科技来实现新昌茶产业有形资源的最大化利用，以深加工精细加工延长产业链提升产业，以文化经营来实现大佛龙井品牌溢价的最大化，从走出去推销向吸引更多的人来新昌体验转变，乘上B2B、B2C的电子商务快车等等，新昌的茶产业总是给人惊喜不断！

　　10月28日，新昌县名茶协会成立25周年暨大佛龙井产销联盟成立大会在新昌县万怡酒店隆重举行。浙江省农业农村厅首席茶叶专家、茶叶分管领导、新昌县领导、名茶协会领导、茶界专家、茶界企业家聚集一堂，庆祝这个有纪念意义的特殊日子。

　　作为全国产茶大县的新昌，一直以来，走在茶行业发展的前列。1994年，新昌县诞生了全国第一个茶产业行业协会——新昌县名茶协会。协会的成立，从此拉开了名茶协会工作序幕。

　　二十五年来，名茶协会凝聚力量，从茶出发。团结带领全体会员和广大茶农、茶企、茶商，全面实施大佛龙井品牌和茶业强县战略，凝心聚力推进新昌茶业的良种化、规模化、规范化、标准化、品牌化、国际化。

　　二十五年来，新昌茶产业发生了方方面面的变化，带来了可喜的成绩。名茶协会不断发展；名茶产业迅猛前进；名茶品牌从无到有，从有到强；名茶市场迅速壮大；名茶科技水平显著提高；名茶产业链不断拉长；名茶强县荣誉满满；大佛龙井成为新昌一张滚烫的金名片。

　　绿水青山就是金山银山。新昌，就是绿水青山成为金山银山的代表。茶叶是新昌农业主导产业，新昌县先后获得“中国名茶之乡”、“全国十大重点产茶县”、“全国茶叶标准化示范县”、“全国茶叶科技创新示范县”、“全国茶业十大转型升级示范县”、“全国十大生态产茶县”、“中国十大最美茶乡”等称号。在刚过去的中国茶业经济年会上，新昌又添新荣誉，荣获“中国茶业百强县”、“2019中国茶旅融合十强示范县”等称号。

　　一片叶子，美一方环境，富一方百姓，兴一方经济。25年来，敢闯敢拼、敢为人先的新昌茶人创造了“以市场为主体、品牌为主线、政府为主导”、令业界惊叹的“新昌模式”。

　　有品牌，强传播。大佛龙井就是县域茶品牌传播的最好例证。在探索农业市场化改革、萌发品牌意识较早的浙江，新昌县的茶叶创牌走在前列。自1994年酝酿推出“大佛龙井”，25年来，其品牌发展从小到大，从弱到强，步步为赢。大佛龙井已连续10年跻身中国茶叶区域公用品牌价值十强，2019年品牌价值高达43.04亿元，居全国第六。

　　中国茶市，定价龙井。1995年4月，全国第一个产区茶叶市场——浙东名茶市场的诞生，其规模居于浙江第一。客商从四面八方云集新昌，浙东名茶市场成了浙江龙井茶的集散中心。随着以龙井茶为主的名优茶交易量的猛增，中国茶市的规模也在扩张，面积扩大以后的中国茶市，客户猛增，各类茶源吸引聚集，销区从原十多个省市扩大到全国各地，形成产销两旺的局面。如今，中国茶市已成为全国“双百市场”和中国茶叶价格指数信息采集定点市场。

　　当前，全国产茶省份多，西部省份茶园面积的扩张，势必将对全国茶叶市场带来影响。如果过去20年中国茶业的发展是以茶叶品质为中心，那么未来5到10年，唯以品牌为驱动，以品牌为引领，各地发展茶业才有生机与动力。可预见的是，中国茶叶品牌的较量将进入白热化。

　　新昌县人民政府副县长吕田认为，大佛龙井品牌与国内众多的区域公用品牌一样，面临着高质量发展做强做大的瓶颈，区域公用品牌市长做，还得市场做，在新的历史时期，不仅要帮助农民解决好农产品的难卖问题，更要争取卖好价，最大限度地实现区域公用品牌的溢价，让广大茶农、经销商共享大佛龙井品牌高质量发展的红利！如果说，前25年，我们做足了大佛龙井产地源头的文章，未来要着重于消费终端市场的推广，加速建立大佛龙井即龙井茶，龙井茶的杰出代表是大佛龙井品牌的消费者认知！让经销商以卖大佛龙井为荣，让消费者以喝大佛龙井为豪！接下来新昌要启动的“百城共鉴大佛龙井”活动，正是出于建立消费者对大佛龙井品牌认知的考虑！

　　新昌县名茶协会会长袁振华表示，接下来名茶协会要在县委县政府的高度重视和大力支持下，紧紧围绕“打造百亿茶产业，创建龙井第一县”的总目标，启动大佛龙井品牌提升行动，脚踏实地的落实好“11358”工程，推动茶业持续提升：即开展1 次品牌管理专项整治，以“稳定产品质量、规范管理秩序”为目的，切实加强行业管理；成立1个茶叶产销联盟，推动茶叶专业合作社、龙头企业和金牌销售商强强联合，实现全产业链的强强联手；构建3次检测质量管控体系，即“鲜叶速检”、“企业内检”、“市场抽检”三次质量检测体系，确保茶叶的质量安全；新增50家大佛龙井专卖店（销售专柜），扩大销售渠道，对优秀者授予功勋奖；举办80场品鉴活动，对外宣传大佛龙井区域公用品牌，提升新昌茶业的知名度和美誉度；持续健全茶叶产业体系、生产体系、经营体系、服务体系，实现小农户和现代茶业发展有机衔接，充分应用大佛龙井的品牌价值，有效促进农业增效、农民增收，为高水平全面建成小康社会打下坚实基础。

　　会上，播放了“寻找好茶”专题片；为感谢新昌茶界资深老茶人对新昌茶产业发展做出的贡献，举行了新昌县茶界资深老茶人颁奖；公布第一批大佛龙井产销联盟成员名单；通过大佛龙井产销联盟章程；举行了大佛龙井全国最低销售价共识电子签字仪式、大佛龙井质量承诺书电子签字仪式；还发布大佛龙井实物标准样，并赠送大佛龙井实物标准样给销售商。

　　大佛龙井取得的成功，可以说是“天时、地利、人和”的成功。是历届新昌县委、县政府高度重视茶产业的发展、全国各地的大佛龙井销售企业的支持与共同努力的结果。当天下午，还召开“大佛龙井 感恩有你”—全国知名茶商圆桌会议。华祥苑茶业股份有限公司、北京老舍茶馆有限公司、八马茶业股份有限公司、浙江天福茶业有限公司等全国20余家知名茶企代表参加圆桌会议。

　　圆桌会议，聚合了全国知名茶商力量，增进了茶商对大佛龙井的进一步了解，提升了茶商的凝聚力，凝聚了大佛龙发展的新理念，为龙井茶发展探寻全新发展思路。

　　龙井茶是打响浙江绿茶品牌、传承发展浙江茶产业的排头兵；独一无二的大佛龙井品牌，在全国茶界具有深厚的影响力；“中国茶市”成为全国最大的龙井茶集散市场，充分体现了新昌在中国茶产业界的重要地位和领先优势。

　　各嘉宾积极交流经验，踊跃发言。一致认为：品牌是企业的灵魂，质量是品牌的灵魂，要想发展产业，必须发展品牌，首要点就是提高品质，多年来，他们把自己作为大佛龙井的粉丝去实践去宣传大佛龙井，并在政府的大力支持下，提升企业的内在竞争力，做到政府搭台，企业唱戏，实现大佛龙井在世界范围内的流行。

　　新时代，新理念，新发展。在乡村振兴、绿色发展、品牌强农的大背景下，在新昌县名茶协会成立25周年之际，成立大佛龙井产销联盟、召开全国知名茶商圆桌会议。这是新昌再一次走在全国产茶县前列的又一高瞻远瞩的举措。产销联盟的成立，不仅为生产、销售搭建了平台，更是重点企业、科研机构、高校等资源共享的平台，提高了新昌茶企的核心竞争力；这是开拓市场，不断满足消费需求的升级；这也是规范了茶叶生产经营的行为，维护市场秩序，促进大佛龙井健康发展、可持续发展的举措，助推新昌实现“打造百亿茶产业，创建龙井第一县”的总体目标。