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新中式茶馆“圈粉”年轻人,老茶正在吐新芽?

2024-06-19 来源: 河南商报 记者:


图源视觉中国

现如今,一种以空间为卖点,兼具时尚性和便捷性的中国纯茶零售新业态——新中式茶馆崭露头角,并在全国一线、新一线城市的热门商圈开枝散叶。

除tea'stone外,奈雪茶院、周四晚、哈福茶等均是这个细分赛道的玩家代表。在郑州,则汇集了青松茶铺、丙丁茶铺、万茶岛等纯茶零售新晋品牌。目前,这个赛道上尚未有占绝对主导的品牌巨头出现,新中式茶馆的兴起是“昙花一现”还是“风口已来”?
中式“星巴克”风起,卖茶更卖空间
中国是茶的故乡,也是茶文化的摇篮。然而,“冲泡流程繁琐”“缺少时尚度”等因素的存在,让不少年轻人对其敬而远之。多年前,小罐茶创始人杜国楹就曾对外界感慨:“不是年轻人不爱中国茶,是中国茶真的老了。”
然而,就在近几年,一种被称为“新中式茶馆”的纯茶零售新业态“异军突起”,成为年轻人打卡、消费的新选择。
和仪式感满满、注重私密性和圈子文化的传统茶馆不同,新中式茶馆试图让喝茶这件事变得更加开放,更加简单,更加没有负担。比如,装修上注重营造让人轻松愉悦的空间体验感,而不是一贯的古朴和沉稳;比如,价格上更加亲民,最低花费几十元就可购买一份纯茶套餐,这与动辄上百元茶馆包间费形成鲜明对比;比如,茶艺师是在开放式的中央吧台工作,而不是一直围坐在顾客身边;再比如,以卡片形式展示茶叶特点、冲泡方式,而不是通过说教……
2018年,新中式茶馆tea'stone横空出世,别具一格的纯茶消费场景让其很快受到年轻人的拥簇。目前tea'stone至少获得了3轮融资,每轮融资规模均超过千万级别,品牌的触角已经从深圳拓展到上海、杭州、南京、重庆等地。此外,奈雪茶院、周四晚、哈福茶在新中式茶馆的声量也在与日俱增。而在郑州地区,同样汇集了青松茶铺、丙丁茶铺、万茶岛等众多新势力品牌。
靠创新体验取胜,让年轻人爱上中国茶
在走访中,记者发现,郑州的新中式茶馆的主理人们的创业初心虽各略有不同,但均聚焦“创新”二字,围绕带给目标群体新奇体验展开。
“年轻人不喜欢一成不变,喜欢在日常事物中寻找闪光点。”万茶岛品牌联合创始人孙宇告诉记者,他们团队创始成员均是90后、00后。
万茶岛给自己的定位是“时尚中国茶”,主推符合年轻人口味的纯茶、果茶、奶茶(茶叶+牛乳)三大系列产品。孙宇表示,未来将通过不断迭代的产品线,带给年轻人更多新奇体验,提升年轻人对中国茶的认知。
丙丁茶铺致力于打造一处“年轻人的茶饮社交场所”,产品聚焦纯茶、茶特调、茶拿铁。该品牌起源于济南,目前门店已经扩张到济南以外的郑州、洛阳等地。在其郑州区域主理人老徐看来,中式茶饮首先要好喝,其次还要有视觉上的美感。她以丙丁茶铺郑州区域热度最高的一款名为“映夏”的冷泡红茶为例,红浓明亮的红茶搭配极具时尚感的透明月亮壶,随手一拍都很出片。
青松茶铺进入郑州市民视野的时间比前两家要早一些,2023年5月正式对外营业,与前两家不同的是,青松茶铺只做纯茶。青松茶铺背靠河南知名茶企信阳嘉木饮茶业有限公司,在供应链上有先天优势。
“我们做源头,不容易与消费者产生直接链接,所以想听听用户真实的反馈,好调整产品策略,同时也借助日常的品饮方式,让更多人了解嘉木饮,带动产品的复购。”信阳嘉木饮茶业有限公司总经理陈曦说道。
品牌巨头尚未出现,新业态提供新思路
近年来,虽然新中式茶馆的热度不断提升,但行业尚未出现绝对主导地位的品牌,即便是茶行业内外人士备受关注的tea'stone,门店数量也没有突破20家。这究竟是为何?
一方面,运营成本高。万茶岛开在了位于花园路的万达坊,青松茶铺选址新田360绿地新都会店,丙丁茶铺则布局在龙湖金融岛银泰inPARK。进军热门商圈,确实能带来更多的精准用户,但高租金也是一个难以回避的问题。据了解,开一家新中式茶馆的落地成本往往要在100万元上下。乐道中国创始人周发亮直言,如果没做好品牌,没有找好定位和选址,失败概率很大。
另一方面,新中式茶馆的消费群体主要集中在一线、新一线城市,在三、四线城市的客户相对较少,这在一定程度上也限制了茶馆的发展。
尽管如此,在茶行业从业者看来,新中式茶馆的出现仍是一件令人欣喜的事情,它不仅为消费者带来了别样的品茶体验,也为茶行业的创新和发展注入了新的动力。
河南省茶艺文化交流协会会长迟奥京告诉记者,在当前激烈的市场环境中,一些不具优势的传统茶叶实体店正面临严峻的挑战,如流量逐渐减少、销售额下降等,新中式茶馆的出现为茶行业的转型发展提供了新思路。
未来,新中式茶馆将走向何方,我们且拭目以待。
标签: 茶馆;茶铺;品牌;年轻人;青松;stone;中国茶;郑州;创始人;业有限公司 编辑: 徐知妤
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