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川茶品牌崛起之路

作者

王云

来源:

浙江在线

2017年09月30日 16:11:00

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        “我们定的目标是于2019年在A股上市。”川茶集团董事长颜泽文表示,四川正准备向全球呈上一杯“天府龙芽”。

  2016年5月5日,在第五届中国·四川国际茶业博览会上,川茶新贵“天府龙芽”面世,全国茶行业第一个省级大区域品牌呱呱坠地。

  以“天府龙芽”的新生踏上川茶品牌崛起的“新生”之路。过去五年,四川全省茶园面积从399.8万亩到497.55万亩,茶叶产量从20.9万吨到28.0万吨。茶园面积居全国第3位,茶叶产量居全国第3位……

  四川是世界最早发现和利用茶的地方,今天的川茶,正在跑出转型升级的“加速度”,着力打造区域大品牌。

  【大区域品牌引领发展  将川茶打造成世界品牌】

  即便四川的茶叶种植面积、产量、产值等方面都有很大的潜力,且位列全国前三甲,但“川茶为他人作嫁衣”的尴尬困扰四川茶业多年。

  2013年10月,以原叙府茶业为主体联合省内多家茶企共建的川茶集团成立,次年12月,130家茶叶“川军”抱团启动大品牌建设。2014年2月底,四川省政府出台《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》的一号文件,聚焦川茶产业转型升级,明确提出到2020年,建成千亿川茶产业强省,并明确提出“支持川茶集团等建立品牌联盟,组建品牌集团”,从品牌着眼对川茶进行升级改造。2015年6月7日,四川领导作出重要批示,同意将川茶集团原创品牌“天府龙芽”作为川茶大区域品牌来重拳打造。2016年5月,川茶新贵“天府龙芽”向全球的震撼发布。

  从此,四川有了承载大天府文化的茶叶品牌。

  2016年7月23日,天府龙芽被选定为G20财长及央行行长成都会议唯一指定用茶。

  2016年8月以来,天府龙芽远赴英国、荷兰、奥地利、俄罗斯等地,向世界展示川茶风采。

  2017年5月18日,在首届中国国际茶叶博览会上,全球买家向天府龙芽抛出8亿元意向大单。

  “天府龙芽”既是一个区域品牌也是一个企业品牌。按照价值共创、效益共享的原则,川茶集团公司联合四川省超过百家茶企,成立了四川省川茶品牌促进会,抱团发展大区域品牌,并通过“大区域品牌+成员企业品牌”的双品牌发展模式,创新企业合作模式。

  颜泽文表示,未来3—5年,川茶集团还将建设100万亩“天府龙芽”标准化核心基地,建设5万吨茶叶初加工生产基地,建设5万吨茶叶精深加工产业园,将“天府龙芽”呈给世界。

  同时,在四川的茶叶品牌版图上,“峨眉山茶”“蒙顶山茶”两大区域品牌和“竹叶青”“峨眉雪芽”等企业品牌成为各区域全力打造的茶叶名片。

  【搭乘“一带一路”东风  川茶借势出阵】

  2016年5月,峨眉雪芽、龙生普洱在蒙顶山茶叶交易所上市交易。至此,蒙顶山茶交所上市产品增至24款。持续推进交易市场建设成为构建川茶营销体系的关键一环。资料显示,作为全国最大的茶叶类大宗交易专业交易所之一,自2015年11月正式上线以来,蒙顶山茶叶交易所日交易额逾3亿元。交易所独创“互联网+茶产业+金融+现代物流”的全新商业模式,搭建现代大型B2B、B2C、O2O大宗商品智慧交易平台,为全国茶企、茶农及消费者提供全面,优质、公信的平台服务。

现代化茶厂

        据悉,目前四川全省有大型茶叶专业市场7家和蒙顶山茶叶交易所,有效带动了茶叶的市场交易、信息聚集和仓储物流发展。

  2016年的新疆之行,川茶收获颇丰。“四川米仓山茶业在乌鲁木齐和喀什举办了现场推介会,现场交易额1300万元,设立了3个专卖店。”相关负责人介绍。设立品牌店、连锁店、加盟店及进超市、卖场,成为四川茶叶龙头企业构建省外营销网络的主要手段。

  同时,线上电子商务规模快速增长,电子商务平台建设有效推进。目前,四川省有三分之一的企业开展了电子商务。

  2017年,川红集团电商交易额达1亿余元,已拥有传统电商平台活跃用户达50万,近5万忠实粉丝,淘宝、京东、苏宁、工行等线上平台服务评分平均9.63,与行业相比高8.21%,企业排名、营业额又一次的提高。

  搭乘“一带一路”和“丝绸之路”东风,川茶借势出阵。四川省农业厅、商务厅等部门加大对出口茶的支持力度,组织川茶企业拓展国际市场。

  2016年9月12日起,四川省委、省政府国内外市场联动拓展“三大活动”部署和“万企出国门”年度活动安排,携川茶区域大品牌“天府龙芽”赴俄罗斯莫斯科参加了为期八天,以“天府蜀源成都味道”为主题的中国(成都)农产品莫斯科推荐会。这也是四川省川茶品牌促进会成立以来首次征战莫斯科国际食品展,俄罗斯成为8月份川茶启动进军欧洲探寻“一带一路”突破口以来,踏上的第5个国度。

  目前,已在省内外建设200多个“天府龙芽”品牌专卖店,在香港、俄罗斯、马来西亚等10多个国家和地区建立营销机构,并组建集团专业电商运营团队,有效拓展了国内外茶叶市场。“我们把中国茶叶和中国茶文化结合起来,统一的推广到海外,而不是简单卖茶。”颜泽文说。

“天府龙芽”亮相第五届四川茶叶博览会

  【新五年  川茶书写新蓝图】

  四川有名山、名水、名人,未来,打好茶文化和旅游资源的“组合拳”,使茶文化旅游成为茶产业的新的增长点将大有可为。以川茶集团为例,其在金秋湖景区,设立了茶食品销售,茶树资源展示等。游客在旅游中可看、可听、可饮、可食,感受参与茶文化,促进茶产业发展。

  新五年,新愿景。四川茶叶资源的综合利用与茶叶经济的发展将始终坚持以市场为导向,以效益为中心,依靠科技,合理布局,发挥特色,优化结构,优质高产,适销对路,突出重点,持续稳步发展,提高茶叶整体素质和综合效益,使全省茶叶向着优质、高效和可持续的方向发展。

  (作者系四川省农业科学院茶叶研究所所长)

 

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