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一个产品主义者对茶的执守

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网易

2017年07月24日 10:46:14

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  背背佳、好记星、E人E本等,这几个家喻户晓的知名品牌曾伴随很多90后走过了一段青葱岁月,它们的背后便是杜国楹。多次的创业让他逐渐找到了心中挚爱,最终他选择创立一个茶叶品牌,这其中的心路历程,杜国楹有着自己独特的想法见地。

 

  杜国楹低调的成功创业人

  品牌初衷:改变消费者认知

 

  当《茶叶战争》作者周重林拜访杜国楹时,首先就被杜总的阅读心得所震撼,他对茶极其热爱,更难能可贵的是,即使工作再繁忙,身兼数职的杜国楹依旧保持着良好的阅读习惯。谈及小罐茶背后的故事,杜总表示,中国传统的茶叶知识过于复杂,喝茶方式过于繁琐,年轻人面对这些古老的茶叶知识与复杂的冲泡过程难免会望而却步。

 

  虽然中国是茶的故乡,但是很多人喝了一辈子的茶,仍然分不清红茶与绿茶。就连杜国楹自己,曾经也以为红茶是长在红茶树上,绿茶是长在绿茶树上。即使是现在,他也会遇到分不清红茶与绿茶的人。他疑惑到,“这难道就是茶的故乡?”深刻的思考后,杜国楹决心让自己担负起新的责任:解决茶的基础认知问题,让消费者可以更加便捷地饮茶。

 

  小罐茶大师作

  凭借着这份使命感,杜国楹找到了西湖龙井制茶大师戚国伟、黄山毛峰传统制作技艺第49代传承人谢四十、中国普洱茶终身成就大师邹炳良等8位领域内最顶尖的制茶大师打造出八款名茶。小罐茶这一举动打破了茶品类之间的界限,“小罐茶”既代表着品牌,也代表着多种茶品类。

 

  时尚shopping mall中的“一抹茶意”

 

  谈到传统茶,很多人想到的都是“老土”。老,茶从远古而来,唯一从农耕时代就存活到现在的规模饮品。土,过去买卖茶的主体公司叫“土产畜产公司”,现在大部分人还是把茶当做土特产卖,现代化的商场很少能看到茶产品。小罐茶打破了这一局面,多家门店入驻商城。爱茶之人怀揣着一颗好奇心,在全国各地的门店看到小罐茶的身影,毕竟他们早就对济南小罐茶的体验店有所耳闻,那是小罐茶邀请苹果Apple Store的御用设计师Tim Kobe倾情设计的,时尚感十足,能供人品饮休闲。

 

  小罐茶体验店

  这一年,小罐茶已经是年轻人口头上最热门的话题,与这一年流行的另一款网红茶——喜茶相比,小罐茶更被看作“破坏了传统的传统茶”。

 

  小罐茶的发展方向遵循了杜国楹的品牌理念。杜总说,小罐茶不做土特产,也不做文化品,而是用消费品的思维做茶,做当代人,尤其是年轻人也喜欢的茶产品。把茶当做商品来卖,把茶当做大产业来做,把茶视为中国可以再度走出去的强大符号。

 

  小罐茶是一个标准化的商品

 

  过去我们见过有故事的茶,见过有文化的茶,见过农产品的茶,但是从来没有见过如此充满着浓烈工业美学的茶,杜国楹用一个小小的罐子重塑了茶的形象。

 

  前段时间奔驰出了款概念车,后座就是一个茶台,还有花道。很多人的第一反应是小罐茶做的。能够把我们教育到这一步,小罐茶真了不起。所以,在2017年,许多人一边讨论小罐茶的价格,一边学习借鉴。小罐茶短短一年时间,就创建了一个新的新物种,新类别,这就是小罐茶。

 

  小罐茶重新发明茶叶消费体验

  杜国楹说,就商品而言,美国的科技产品,欧洲的奢侈品都广为人知,而在中国,要做世界级产品,茶是最有机会的产品之一。但在中国,有人把茶做成文化产品,有人把茶做成土特产,恰恰缺乏的是把茶做成真正的商品,有价值且有价格,这就是杜国楹要完成的使命。如今,小罐茶已经迈出了重要的一步。

 

  从古至今,小小的茶叶改变了世界的面貌,近200多年来,世界上最强大的三个国家,中国、英国、美国的发展都与茶有着莫大干系。曾经的中外贸易中,中国凭借茶叶和瓷器稳居贸易顺差,然而现当代与瓷器相比,茶的地位今非昔比,这也给所有现代茶人带来新的挑战。杜国楹欣然接受了这一挑战,他打造出了小罐茶,誓作中国茶的现代派。

  

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